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A partir de quanto custa um clique do Google AdWords ?

Eric Gomes — Sun, 15 Jan 2012 21:21:20 +0000

É o Google quem define o custo mínimo por clique do AdWords.

A partir de quanto custa um clique nos anúncios de links patrocinados do Google AdWords ?
O valor mínimo é o quanto o Google quiser.

CPC Máximo

Parece errado, já que é o cliente quem decide quanto quer pagar por cada clique de acordo com o valor estipulado como CPCMax (Custo por Clique Máximo). O problema é que valores muito baixos não vão acionar os anúncios na primeira página dos resultados de busca e não estar, pelo menos, entre os 11 primeiros anúncios de links patrocinados significa poucas visitas geradas no site. Com o crescimento da popularidade do Google Instant não estar na primeira página piora ainda mais as coisas, já que quando os primeiros resultados não são satisfatórios é mais intuitivo o internauta refinar a pesquisa do que navegar pelas próximas páginas. Ou seja, anúncios fora da primeira página é quase o mesmo que anúncios invisíveis.

Posições Médias

De acordo com o economista-chefe do Google (e professor em Berkeley na Califórnia) Hal Varian, as taxas de conversões não variam muito de acordo com as posições onde os anúncios são exibidos. Perceba que a quantidade de visitas no site vai variar de acordo com a variação das posições médias dos anúncios, mas a taxa de conversão permanece a mesma. Quanto mais visitas, mais conversões. Portanto o foco deixa de ser as posições dos anúncios e passa a ser o custo das visitas geradas. Quando o mesmo investimento gera mais visitas, e consequentemente mais conversões, a lucratividade aumenta.

CTR

A variação das posições vai gerar automaticamente variações de CTR (Clickthrough rate). As posições médias são inversamente proporcionais ao CTR. Isto quer dizer que quando a posição média aumenta, o CTR tende a baixar. Da mesma forma que quando a posição média diminui, ou seja, os anúncios ficam mais próximos do topo da página, o CTR aumenta. A queda no CTR não gera problemas para o Índice de Qualidade, já que a posição média é considerada na avaliação do CTR. O CTR bom em uma posição não necessariamente é bom em outra posição. Isso é muito correto, já que anúncios no alto da página chamam muito mais a atenção, naturalmente são mais clicados e por isso possuem CTR melhores do que anúncios localizados na lateral em posições no final da página e até mesmo abaixo dos resultados orgânicos.

Estimativa de Lance de Primeira Página

A questão principal é: quanto deve-se oferecer por cada clique? Se a intenção é investir conscientemente e minimizar o risco de baixa lucratividade, a melhor resposta é obedecer a Estimativa de Lance de Primeira Página fornecido pelo Google AdWords. O Lance de Primeira Página (ou First Page Bid) é o valor mínimo estimado a ser oferecido como CPCMax para que os anúncios continuem sendo veiculados na primeira página de resultados. Portanto enquanto houver verba para investimento e não existirem exigências radicais em relação ao fortalecimento da marca (brand awareness), não ilude-se com o alto da página. Não satisfaça o ego e entristeça o bolso.

Otimização de Campanhas

Os esforços da otimização das campanhas AdWords devem estar concentrados em manter a melhor segmentação possível. As palavras-chave devem estar corretamente agrupadas, e relacionadas aos anúncios, em grupos e campanhas bem definidos. A correspondência das palavras-chave deve ser constantemente aprimorada. A evolução dos CTR e taxas de conversões dos anúncios existentes deve ser a base da tomada de decisão para a criação de novos anúncios. O investimento então pode aumentar a medida que o ROI (Return Over Investiment) cresce também. O foco passa a ser conquistar o melhor Índice de Qualidade (Quality Score) para que seja possível oferecer o menor lance de primeira página. Com o índice de qualidade alto, ainda é possível veicular anúncios em posições altas, mas por consequência da qualidade e não da quantidade de dinheiro que está sendo investido. Pagando o menor CPC possível, gera-se mais impressões e mais cliques com o mesmo investimento, aumentando a lucratividade da publicidade.

Vantagens do AdWords

A principal vantagem da publicidade com links patrocinados, como o Google AdWords, é poder optar pelo custo por clique. Pagar apenas quando o anúncio recebe um clique e uma visita é gerada e ainda poder definir o quanto pagar é uma proposta bastante atraente. A verdade é que não funciona tão simples assim. O valor a ser pago depende do valor mínimo estipulado pelo Google. O Google AdWords é bastante exigente com anunciantes que precisam melhorar sua publicidade. Se o trabalho estiver bom o anunciante será parabenizado com um ótimo índice de qualidade e vai pagar pouco por tráfego de qualidade. Caso contrário, vai pagar caro e ainda correr o risco de não veicular anúncio algum.

Índice de Qualidade x Estimativa de Lance de Primeira Página

O valor mínimo a ser oferecido é determinado pelo First Page Bid (lance de primeira página) que está intimamente relacionado ao Índice de Qualidade. A variação do First Page Bid é gerada principalmente pela variação do Quality Score, que por sua vez varia mais para palavras com mais popularidade (que geram muitas impressões). Ou seja, palavras-chave genéricas tem maior variação de lance de primeira página, enquanto palavras-chave de cauda (de acordo com a teoria da Cauda Longa) tem variação menor. A tabela abaixo mostra a relação entre o índice de qualidade e o valor mínimo a ser oferecido para manter-se na primeira página. Esta tabela não é divulgada oficialmente pelo Google e baseia-se exclusivamente na experiência e conclusão do próprio autor deste artigo.

10 – R$ 0,01

9 – R$ 0,02

8 – R$ 0,03

7 – R$ 0,04

6 – R$ 0,17

5 – R$ 0,25

4 – R$ 0,35

3 – R$ 0,85

2 – desqualificado

Perceba que os valores acima são valores mínimos. O lance de primeira página de uma palavra-chave com índice de qualidade 10 é R$ 0,01 na grande maioria dos casos, mas pode ser maior. Atingir nota 10 para uma palavra-chave e pagar R$ 0,01 pelo clique é utilizar o Google AdWords quase de graça. O ROI agradece. Mais que isso: o internauta agradece porque está vendo anúncios relevantes e está satisfeito, já que está clicando nos anúncios e gerando altos CTR. O Google agradece por garantir um sistema de alta qualidade tanto para anunciantes quanto para internautas. O ciclo perfeito.

Retorno sobre Investimento

Com a queda do CPC Médio, o investimento total também pode ser diminuído e mesmo assim manter muitas visitas, gerando muitas conversões e garantindo um retorno excelente.
A fórmula básica para cálculo do ROI é: ROI = (retorno – investimento) / investimento Seu lucro líquido, neste caso retorno menos investimento, vai ser alto e seu ROI também. Quando o investimento utilizado na fórmula acima baseia-se apenas no investimento em marketing, o nome mais correto é ROAS (Return Over Advertising Spend) ao invés de ROI.

Parcela de Impressão

A principal justificativa para aumentar o CPC Máximo acontece quando a verba para investimento é grande e a Parcela de Impressão (ou Impression Share) já é suficientemente alta, o que representa que os anúncios aparecem em quase todas as pesquisas realizadas. Enquanto uma campanha não atingir 100% de Impression Share (parcela de impressão) ainda há espaço para gerar cliques com investimentos em posicionamentos altos com CPC baixos, enquanto a otimização das campanhas trabalha para elevar os índices de qualidade. Outra boa razão é se existirem poucas impressões (ou baixo volume de pesquisas) no mercado. Neste caso o CPC mais alto vai gerar melhor posicionamento de anúncios e aumento do CTR. Quando existe pouca gente pesquisando sobre determinado tema e a concorrência é alta, é importante manter-se no alto da página para atrair os poucos visitantes e possíveis leads. A soma das duas ideias conclui que faz mais sentido aumentar o CPC quando existem poucas impressões e a parcela de impressões das campanhas já chegou ao máximo. O aumento do CPC vai consumir mais rapidamente o investimento diário previsto. Outras formas de investir mais em AdWords são acrescentar mais palavras-chave para aumentar a quantidade de impressões ou até mesmo realocar a verba em outras campanhas, por exemplo investindo mais em Display.

Regras Automatizadas

A funcionalidade de regras automatizadas do Google AdWords auxilia nesta tarefa aparentemente complexa. Na aba Keywords da interface do AdWords, a opção Automated Rules, existe a regra “Increase keyword bids to first page CPC”. O Google criou esta funcionalidade para garantir que os anúncios dos anunciantes atentos estejam sempre na primeira página. A regra pode ser configurada para rodar de tempos em tempos. As regras automatizadas são especialmente úteis para gerenciar o CPC Máximo da grande quantidade de palavras-chave da cauda longa que são as que teoricamente geram as melhores conversões. Quanto mais próximo da cabeça, mais alto tende a ser o CPC, já que a concorrência é maior. Portanto em um mundo ideal, não utilize links patrocinados para palavras-chave genéricas e aumente os esforços para rankear bem na busca orgânica para estas palavras, através de um excelente trabalho de SEO. O fim da funcionalidade da preferência de posicionamento do AdWords é mais um exemplo de que a briga insana pelas melhores posições na página de resultados geralmente não faz sentido.

Conclusão

O Google AdWords é uma poderosa ferramenta que quando bem utilizada pode gerar uma lucratividade excelente. Só depende da qualidade da otimização das campanhas e do controle eficaz do investimento. A plataforma Google AdWords está preparada para que todos saiam ganhando: veículo, anunciantes e consumidores. A Octavarium é certificada pelo Google e especializada na prestação deste serviço.

A imagem de destaque deste artigo foi gerada pelo site Wordle.net .

Marketing no Google

Fernando Mello — Wed, 02 Nov 2011 13:53:50 +0000

Por que o marketing no Google é essencial?
Quais os principais benefícios de fazer publicidade no Google?
Por que é tão difícil ficar na primeira página do Google?

No artigo de hoje vou responder estas três perguntas de forma simples e direta.
Vamos a primeira questão. Divulgar no Google é essencial para as empresas porque é o site mais acessado no Brasil. Segundo o site Alexa, o Google BR é o site mais acessado seguido pelo site Google US
Os benefícios de se utilizar do Google são:

• ao contrário das outras formas de mídia, no Google sabemos exatamente qual é a intenção do internauta através da palavra-chave pesquisada;
• Exibimos apenas o produto ou serviço que o internauta tem interesse;
• Conseguimos resultados imediatos, basta investir no Google, conforme explicamos no artigo Como anunciar no Google;

Vamos a última pergunta. Não é difícil ficar na primeira página do Google. O Google é um site que se preocupa em atender o internauta com a informação que ele precisa. A única coisa que você precisa fazer bem é atender BEM o internauta. E como faz para se atender bem o internauta? A resposta é “Seja relevante e agregue valor”. Seu site deve:

• ter uma arquitetura de informação boa. Atente-se na forma de navegar e como as informações estão disponibilizadas na tela;
• ter conteúdo original e que agregue valor. Ajude as pessoas com informações que elas necessitam, quanto mais informações melhor;
• ter títulos claros e objetivos. Deixe em negrito apenas palavras que precisam realmente ser destacadas;
• estar publicado em outros sites. Quanto mais links para o seu site, mais o Google gostará disso. Lembre-se sempre de ter relevância. De nada vai adiantar ter um link de culinária em um site de venda de carros, por exemplo;

Use o Google ao seu favor e gere bons negócios.

Como Anunciar no Google

Fernando Mello — Fri, 28 Oct 2011 21:58:19 +0000

Muitas pessoas acham que anunciar no Google é um bicho de sete cabeças. Vamos esclarecer nesse artigo como você conseguirá êxito nesta tarefa e consequentemente maximizar seus resultados.

A primeira dica para anunciar no Google é:

1. Pense como o leigo faria para encontrar a sua empresa;
2. Estruture sua campanha por temas. Pode ser seus serviços ou produtos;
3. Segmente sua campanha e agrupe palavras-chave conforme os temas selecionados;
4. Crie anúncios chamando o internauta para a ação que você deseja que ele realize no site. Se possível escreva seus diferenciais como Frete grátis, atendimento imediato etc.

Ótimo! Agora que já sabemos qual a estratégia a ser adotada, vamos citar os passos para você criar a sua conta do Google AdWords. Há duas formas de se anunciar no Google, a maneira fácil e a extremamente fácil.

Maneira Fácil:

1. Acesse http://AdWords.com;
2. Clique no botão iniciar agora;
3. Digite seu login e senha do Google, pode ser seu login e senha do gmail;
4. Siga os passos que o sistema pede e depois clique no botão Criar sua primeira Campanha;
5. Aplique o conhecimento citado nos itens acima;

Maneira Extremamente Fácil:

1. Acesse o link: https://services.google.com/fb/forms/ptbrsales/?sourceid=AW_Homepage
2. Preencha os itens do formulário e Pronto! Um representante do Google entrará em contato.

Caso queiram se especializar mais confira mais dicas através do link http://www.octavarium.com.br/blog/

Agência Certificada Google AdWords

Fernando Mello — Sun, 18 Sep 2011 15:22:08 +0000

A Octavarium é uma agência certificada pelo Google há mais de um ano. Com a certificação o parceiro em questão beneficia-se da seguinte maneira:

O reconhecimento do Google como Agência qualificada no programa Google Advertising Professionals.
O logotipo oficial de Empresa qualificada, que pode ser exibido no site e em muitos outros materiais
Uma página nos servidores do Google para promover as informações comerciais e a confirmação do Google de que a agência é realmente qualificada no programa Google Advertising Professionals.
Cupons promocionais que podem ser aplicados a novas contas de clientes para ajudar a impulsionar os negócios.

A certificação do Google AdWords tem três especialidades, Publicidade de pesquisa, Publicidade gráfica e Relatório e análise. Basta atender os critérios de qualificação e passar no exame de certificação de uma especialidade para tornar-se um parceiro certificado. A Octavarium passou nos três exames e consequentemente tem as três especializações. Conquista extremamente rara no mercado brasileiro.

Caso tenha interesse em aprender mais sobre Links Patrocinados clique no seguinte link http://www.octavarium.com.br/google-adwords/ . Caso deseje um contato via telefone ligue para (11) 5096.3927

Dicas para sua loja virtual vender mais

Fernando Mello — Sun, 18 Sep 2011 01:20:11 +0000

Neste artigo vou falar sobre algumas ações que farão sua loja virtual vender mais. Não adianta copiar sites já bem sucedidos. Você pode obter boas práticas, mas nunca uma certeza de ótimas vendas. Equipes de TI criam sites extremamente inovadores, com layouts cada vez mais arrojados, mas o que realmente vai falar mais alto é se o seu site vai ou não gerar vendas.

Podemos aprender muito com os visitantes do nosso site e descobrir como encorajá-los a “adicionar ao carrinho” e, consequentemente efetivar a compra. Para conseguir realizar esta difícil tarefa você deve considerar alguns pontos:

Quais são as características do padrão de compra dessas pessoas?
Quais são as palavras e componentes do site causam maior impacto nos internautas?
Seus visitantes (principalmente os mais desconfiados) conseguem encontrar toda a informação que precisam para realizar a compra?
O design do seu site transmite segurança e passa credibilidade?
O que o site tem de prestativo para que os internautas permaneçam no seu website? (quanto mais tempo fica, maiores são as chances de venda)
O que tem de errado no seu site que faz com que os internautas o abandonem e porquê? (Ex. Há muitos campos para preencher? Muitos passos até comprar?)
Quais são os concorrentes que possibilitam ao internauta uma ótima experiência e porquê?

Respondendo essas perguntas você enxergará o seu site do ângulo do internauta. Saiba o que os internautas pensam sobre seu site. Aprenda sobre a dificuldade que eles estão tendo no seu site e suas respectivas reclamações.
Já é difícil comprar algo para a gente imagine comprar um produto para presentear outras pessoas. Seu site deve atender bem a experiência de compra de milhões de pessoas.

Chame alguém que não conheça seu site. Passe a tarefa de realizar uma determinada ação no site, como localizar um produto, descobrir as formas de pagamento ou prazo de entrega.

Quanto tempo levará esta pessoa para concluir a tarefa? Quantos cliques ela terá que dar?

É importante que o seu “tester” não conheça o site, só assim você terá as respostas certas.

Com as respostas para todas essas perguntas você terá muita correção a fazer. Não existe milagre, existe trabalho, mas a partir do momento que corrigir os erros e melhorar a experiência do internauta no site seu bolso vai agradecer. Boa sorte! :)

Octavarium participa da feira Promo Bríndice

Eric Gomes — Mon, 15 Aug 2011 21:14:35 +0000

A Octavarium participou da Promo Bríndice, feira de brindes, promoção e relacionamento, no centro de exposição de eventos Expo Center Norte em São Paulo.

A feira aconteceu em Julho e atraiu milhares de profissionais de marketing e empresários de pequenas e médias empresas.

Obrigado a todos que estiveram presentes.

Confira algumas fotos do nosso stand.

Deixe seu site vendedor através de dados sólidos

Fernando Mello — Mon, 04 Jul 2011 17:27:50 +0000

Há muitas boas práticas para deixar um site agradável para os visitantes , mas também há muitos fatores que precisam ser avaliados através de testes para descobrir qual agrega mais valor ao nosso site e consequentemente ao nosso negócio. Segue abaixo dois exemplos destes fatores que citei:

Origem de tráfego – Qual das origens traz mais vendas ao meu site?
Anúncios em buscadores– Qual dos anúncios gerou mais cadastros no meu site?

Se conseguirmos ter certeza que é o blog do Ciclano me traz melhores vendas que o blog do Fulano poderemos concentrar mais minhas ações no vencedor, eliminar o perdedor e testar o blog do Beltrano. Veja abaixo as seguintes origens de tráfego de um dos clientes da Octavarium:

Aparentemente a origem mail.terra.com.br é melhor que a Google / organic. Será que esta Significância estatística é válida? Fique calmo você não precisa virar o estatístico do Ibope ou da rede Globo. Simplesmente use um software como eu fiz no exemplo abaixo.

Segundo o Statisct significance calculator os dados estatísticos não são suficientes para você tomar esta decisão, mas quando comparamos o tráfego do google / organic x bing / organic a estatística torna-se suficientemente válida.

Se o retorno sobre o investimento do Bing for satisfatório claro que vale a pena continuar com ele, mas se você tem tempo limitado e precisa escolher um para melhorar os resultados esta ferramenta vai te ajudar. http://www.prconline.com/education/tools/statsignificance/index.asp
Não se esqueça que cada caso é um caso. Teste sempre minuciosamente e jamais generalize um teste.

* Fernando Mello (@mellofernando) é Sócio Diretor da Octavarium Tecnologia(www.octavarium.com.br), empresa especializada em Web Analytics, Marketing Online e Estratégia de Campanhas Digitais com foco em Google AdWords, Facebook Ads e diversas redes de links patrocinados. Formado pela PUC-SP, possui todas as certificações disponíveis Google Certified Partner: Publicidade de Pesquisa, Publicidade Gráfica e Relatório e Análise.

Aproveite as visitas no seu site

Fernando Mello — Tue, 14 Jun 2011 15:54:07 +0000

O sonho de toda empresa ou pessoa que vende um produto ou serviço é que seu site seja visitado. Todos os esforços são concentrados em gerar tráfego qualificado para o website.

São feitos investimentos altos em publicidade através de links patrocinados, artigos e mais artigos são redigidos, respostas são inseridas em fóruns e portais de nicho, tweets de hora em hora são postados, fora a luta para conseguir que internautas curtam sua página no Facebook.

Nada disso é em vão e realmente isso agrega muito valor desde que se tenha uma estratégia e um site EFICIENTE e EFICAZ. Cada vez mais vemos empresas se preocupando muito com o tráfego sem se quer preocuparem-se com a usabilidade, arquitetura da informação do website e outros modos de comportamento do internauta dentro do site.

Grande parte dos esforços para trazer o público-alvo é em vão. Será quem alguém notou que apenas X% dos internautas cadastram-se para receberem newsletters? Será que já perceberam que W% dos compradores de um e-commerce consultam a página Z antes de comprar? Será que já viram que a taxa de abandono na penúltima etapa do carrinho está extremamente alta?

Essas e centenas de outras perguntas são ignoradas pela maioria das empresas. Para resolver estas falhas é preciso fazer um trabalho de Web Analytics. O trabalho de Web Analytics consiste em medir, coletar e analisar dados sobre a Internet com o propósito de entender, otimizar o uso da Web e consequentemente deixar o site mais vendedor.

A dica que fica é:
Antes de trazer o cliente para sua loja certifique-se que a loja está adequada para atendê-lo .

Pense nisso!

Autor: Fernando Mello (@mellofernando) é Sócio Diretor da Octavarium Tecnologia, empresa especializada em Web Analytics, Marketing Online e Estratégia de Campanhas Digitais com foco em Google AdWords, Facebook Ads e diversas redes de links patrocinados. Formado pela PUC-SP, possui todas as certificações disponíveis Google Certified Partner: Publicidade de Pesquisa, Publicidade Gráfica e Relatório e Análise.

Guia de Atalhos de Teclado do AdWords

Gabriel Worthington — Wed, 13 Apr 2011 15:50:17 +0000

O principal objetivo das atualizações de interface do AdWords é facilitar a utilização da ferramenta, permitindo maior controle e otimização de suas campanhas online. Pensando nisso, o Google criou alguns Keyboard Shortcuts (atalhos de teclado) para a ferramenta publicitária da empresa.

Assim como já visto e utilizado no Gmail, os atalhos vieram para tornar a navegação pela interface mais prazerosa e menos complicada. Aqui está uma lista com os shortcuts que pode, e deve, ajudar aos usuários:
Navegação geral:

Apertar G depois O – Todas as campanhas online
Apertar G depois C – Aba Campanhas
Apertar G depois R – Aba Grupo de Anúncios
Apertar G depois A – Aba Anúncios
Apertar G depois K – Aba Palavras-Chave
Apertar G depois N – Aba Redes
Apertar G depois U – Aba Públicos-Alvo
Apertar G depois S – Aba Configurações

Para navegar entre campanhas ou grupos de anúncio selecionados aperte CTRL + setas direcionais.

Navegação pela tabela e ações:

J/K – Próxima/Anterior linha
O/Enter – Abrir linha atual (Campanha ou grupo de anúncios)
X – Selecionar linha atual (shift+x seleciona múltiplas linhas)
P – Pausar linha(s) selecionada(s)
N – Ativar linha(s) selecionada(s)
D – Deletar linha(s) selecionada(s)
L – Download

Editar Grupo de Anúncios e Palavras-chave:

E – Editar linha(s) selecionada(s)
Ctrl+Setas – Navegar entre campos editáveis
Ctrl+S – Salvar modificações
Esc – Cancelar modo de edição

Junto ao lançamento dessa ajuda, o Google criou uma cartela de adesivos para teclados visando a memorização dos tão úteis shortcuts. Esses adesivos são distribuídos gratuitamente, porém não chegaram ao Brasil. Para quem tem interessa, basta entrar no blog do Google e fazer um breve cadastro para requerimento e eles enviam uma cartela com os adesivos para o usuário.

E não é necessário se preocupar, caso esqueça os atalhos ou não tenha paciência para ficar com a tabela aberta. Em caso de dúvidas você pode ter rápido acesso à essa tabela no dispositivo de ajuda do próprio AdWords, localizado no canto inferior esquerdo da página. Basta clicar para expandir a janela e então mover o cursor até a área de “Atalhos de teclado”.

Autor: Gabriel Worthington (@_Worthington) é analista de links patrocinados da Octavarium Tecnologia, estudante de publicidade e propaganda da UAM (Universidade Anhembi Morumbi).

Sobre a Octavarium Tecnologia: A Octavarium Tecnologia (@octavarium_tec) é uma empresa Especializada em Gerenciamento e Otimização de Campanhas de Links Patrocinados focada em publicidade online, e com todas as certificações disponíveis no Google Certified Partner: Publicidade de Pesquisa, Publicidade Gráfica e Relatórios e Análise.

Os segredos da boa publicidade online

Eric Gomes — Thu, 07 Apr 2011 15:49:44 +0000

Se você já pensou em anunciar na Internet certamente também já deve ter pensado no Google como uma opção para mostrar sua empresa ou serviços, no entanto, antes de começar é importante conhecer bem o ‘ecossistema da publicidade on-line’.

A solução mais conhecida para anúncios online é a de links patrocinados, que exibe anúncios das empresas junto às buscas do Google. Nem sempre a opção de aparecer na Rede de Display é levada em conta na estratégia de marketing digital, o que acontece por falta de conhecimento no assunto.

Quando você decidir entrar com campanhas publicitárias no Google vai perceber que existem várias opções de exibição do seu anúncio, tanto dentro da rede de buscas quanto na rede de display, também chamada de rede de conteúdo. Por isso é importante compreender algumas informações essenciais deste sistema, para segmentar por local ou conteúdo afim. Para facilitar, vamos explicar como funcionam as Redes de Display e a Redes de Busca.

Rede de Display
A rede de Display do Google é um espaço para publicação de propaganda que possui parceria com sites e blogs nacionais e internacionais, incluindo sites especializados, formando a maior rede de publicidade on-line do mundo para a exposição da sua marca, produto ou serviços.

Os anúncios da Rede de Display geralmente apresentam imagens, ajudam no branding, mostrando a sua marca junto ao público ou recorte de audiência que se pretende atingir dentro da Internet. Neste espaço, além de cliques que se tornam vendas, o serviço ajuda a promover os valores da empresa contribuindo para uma melhor gestão da marca através de sua essência, missão, valores e posicionamento no mercado.

Rede de Busca
A Rede do Google é um grupo de websites e outros produtos, como programas de e-mail e blogs, que têm parceria com o Google para exibir anúncios do Google AdWords em sistemas de busca.

Neste espaço os Links Patrocinados do AdWords aparecem junto aos resultados das buscas destes parceiros que utilizam a tecnologia Google.

Rede de Conteúdo x Redes de Busca
Vários clientes que chegam até a Octavarium Tecnologia, empresa especializada em Links Patrocinados, nos questionam sobre as diferenças entre o ambiente de anúncios da Rede de Display e Rede de pesquisa.

A principal diferença entre os Links Patrocinados do Google e a Rede de Display é que na primeira os anúncios são principalmente em texto (exceto na busca de imagens e nos resultados do Youtube) e aparecem anexos aos resultados das buscas do Google ou de parceiros como UOL, Terra, IG e Estadão. Já na Rede de Display há espaço para anúncios gráficos que podem estar ligados ao conteúdo da página, e não a um índice de busca.

Há três formas para aparecer nessa Rede de Display: Escolhendo por público-alvo, configurando uma segmentação contextual ou indexando o anúncio pelas duas formas. Os anúncios desta rede de conteúdo podem ser gráficos, textos, vídeo ou uma intervenção com flash.

Com uma estratégia de campanha bem desenhada esta infinidade de possibilidades de exibição das peças publicitárias em diferentes lugares, redes, tamanhos de imagens de anúncios gráficos dinâmicos, palavras-chave, segmentação de público e idade, o ‘seu público’ certamente verá a sua mensagem.

Autor:
Eric Gomes (@ericgomes), sócio-diretor da Octavarium Tecnologia, empresa especializada em marketing online e estratégias de campanhas digitais com foco em Google AdWords, Facebook Ads e diversas redes de links patrocinados.

Sobre a Octavarium Tecnologia:
A Octavarium Tecnologia (@octavarium_tec) é uma empresa Especializada em Gerenciamento e Otimização de Campanhas de Links Patrocinados focada em publicidade online, e com todas as certificações disponíveis no Google Certified Partner: Publicidade de Pesquisa, Publicidade Gráfica e Relatório e Análise.

Texto publicado no www.midiatismo.com.br